Reconozco que soy fan de... (meme)

Reconozco, antes que nada, que no sabía lo que era un "meme" cuando Cristian Saracco mencionó en uno de sus alocados y divertidos tuits el que proponía Marketing Take Away. Consistía en hablar sobre tres marcas de las que uno es fan y decir por qué. Le pregunté a Cristian qué era un "meme" y tras la respuesta me quise lanzar... sólo hasta que he visto que esto de los memes se va originando tras la invitación del anterior (a mí no me ha invitado nadie, sino que me he autoinvitado)... y después de ver el elevadísimo nivel de reflexión que hay en cada uno de los posts...  Pero la suerte está echada, y a riesgo de presentarme donde nadie me ha llamado y de pegar un bajón, me lanzo. Sin más preámbulos, aquí van mis reflexiones, al hilo de lo que cada uno ha ido diciendo en su post.

Mau Santambrosio se ha marcado un post que ni Platón, cosa que se agradece: reflexión a fondo. Lo que ha quedado claro es que el ser fan de algo tiene que ver con la irracionalidad -la "lealtad más allá de la razón", que diría K. Roberts- , de modo que un producto concreto copa una determinada categoría (Mau no compra ordenadores, sino Macs. Cuando tiene que comprar material deportivo sólo piensa en Decathlon, etc.) Somos -dice- fans silenciosos de marcas que quizá no son tan "chulas", que quizá no las llevaríamos en una camiseta pero que son irrenunciables para nosotros.

Dani Seuba es más esquemático. Él es fan de marcas por varias razones: porque sorprenden, porque son usables porque tienen un buen diseño, porque producen deseo, porque son innovadoras, porque son exclusivas. Es el caso de Mac -de nuevo-, de la agencia Wieden and Kennedy y de la marca de ropa Penguin, respectivamente.   

Marco Cimino es Appledependiente, Audicct y Vicenteferrereño. También es fan de la marca personal  Mau Santambrosio :-) En tres de las marcas que cita hay un peso muy fuerte de lo personal, tanto de trato interpersonal, como de experiencia personal propia.

Cristian Saracco habla de creer en las marcas. Lo de ser fan es demasiado... Como Mau, habla de la irracionalidad, algo que opera a nivel inconsciente. Él escoge Alfajores Jorgito, Alfa Romeo y Allegro 234, una marca a la que le dedica mucho tiempo y pasión. Y qué menos que ser fan.

Después de este repaso creo que algo en común en los cuatro, y en lo de ser fan. Como ya se ha ido diciendo es la irracionalidad, la pasión (que viene de padecer, es decir algo que no controlo, sino que me lo encuentro). Quisiera sin embargo añadir dos inputs. Creo que el ser fan de una marca tiene que ver con lo pop, tanto porque la irracionalidad antes mencionada es colectiva -se vive en grupo- como porque las marcas que son susceptibles de acaparar fans son las marcas que aglutinan a todas las clases, las marcas democráticas. Por otra parte, creo que si somos fans de algo es porque nos gusta globalmente, y en las marcas eso incluye, a parte de su simpatía, diseño, utilidad, responsabilidad social, etc. su modelo de negocio, que para que nos guste tenemos que conocerlo. A mi me parece que esas características las cumple, y por eso soy fan de: Google, Ikea, Bic. No tiene que ver son si las uso o no sino con que son, antes que nada,  coherentes y accesibles. Y luego, todo lo demás: simpáticas, sencillas, cercanas...

Post de Mau Santambrosio
Post de Dani Seuba
Post de Cristian Saracco
Post de Marco Cimino

Eso es todo. El reto me llegó por Cristian y se lo paso a Ricard, Carlos y  Trina

Entrevista a Enric González, periodista

He descubierto en http://comunicarbien.wordpress.com/ una entrevista a Enric González, periodista, actual corresponsal en Jerusalén del periódico El País. No tiene desperdicio: da consejos sobre cómo tiene que ser un corresponsal, sobre cómo es la información en la actualidad y hace una reflexión que da que pensar: "hay una crisis de la realidad", es decir, a veces no queremos saber la verdad -otro tema de los que habla- sino que nos conformamos con estereotipos cómodos.

Esto sólo lo arreglamos entre todos

Otra gran campaña que llama a la acción positiva ante la crisis... las dos (la de DAMM , de la que ya hablé) y esta hablan sobre el esfuerzo, el sobreponerse a las circunstancias, la decisión... en fin: grandes campañas.

Asentarse y luchar

El otro dia hablábamos con un amigo sobre el desarrollo cultural y humano de algunos pueblos frente a otros que siguen como estaban hace cientos de años. Este amigo me hizo notar que los pueblos civilizados deben su avanzar al sedentarismo y a la vida en una tierra que no les ha brindado fácilmente lo que se han propuesto. Por el contrario, los pueblos primitivos o poco civilizados vemos que siguen siendo nómadas, en mayor o menor medida, y que la tierra les ha regalado todo lo que han necesitado. Es el caso de gran parte de África. Cuando se vive al día, cuando se va de un lado a otro buscando -fácilmente- lo que se comerá al mediodía es complicado plantearse mucho más. Es aquello de "primum vivere deinde filosophare". Y lo que le pasa a los pueblos es fácilmente aplicable a las personas, pensaba: hay mucha gente, mucha, que en medio de las grandes urbes se va primitivizando cada vez más: gente no asentada, que busca por todos lados de qué vivir cada día, con miedo a asentarse. Son gente, a la vez, que todo lo han encontrado hecho, y que reciben lo que quieren con gran facilidad. Eso es lo que les falta: asentarse, ser personas con interioridad y luchar.

La Iglesia Católica, una realidad fascinante

El otro día comentábamos con un amigo la fascinante realidad de la Iglesia Católica: millones de personas en el mundo entero, en medio de la selva o entre los rascacielos, en el mar, en la montaña, enclaustrados o en la calle, enfermos y sanos, hombres y mujeres, comparten todos una misma familia y unas mismas costumbres. Comparten algo que nada tiene que ver con lo que a menudo se plasma en los periódicos, en los medios de comunicación. No me atrevo a escribir mucho más porque lo que queda se lo dejo al lector. Añado un video americano, con subtítulos en portugués, que plasma algo de todo eso...

Haití. ¿Dónde estaba Dios? Pero antes... ¿dónde estaban los hombres?

Esta mañana he leído un artículo de Paco Sánchez en La voz de Galicia que os recomiendo leer. Reflexiona, a propósito de los terremotos en Haití, sobre aquella pregunta que quienes pocas veces se acuerdan de Él se plantean en casos de tragedia... ¿dónde estaba Dios? Paco Sánchez nos recuerda las responsabilidades que tenemos los hombres. El artículo me traía a la memoria aquella anécdota de un hombre que al encontrarse un pobre que pedía en la calle, y otro, y otro, le preguntaba a Dios por qué se quedaba de brazos cruzados, por qué no hacía nada. Y ese hombre recibió una respuesta vigente para el caso de Haití, pero también en los sucesos diarios: "sí que he hecho algo: te he hecho a ti".

La feina ben feta no te fronteres... ni té rival

He visto este anuncio, el último del año en TV3, muchas veces. Me parece una campaña brutal, muy buena. No sé mucho de publicidad pero sé que ya hace tiempo que las empresas quieren ligar su marca a estilos de vida, a maneras de hacer, de pensar, de actuar. Damm une su marca al trabajo bien hecho, algo no común. Lo hace a través de unos trabajadores desconocidos la mayoría pero prestigiosos, buenos trabajadores en su campo. Es un mensaje sencillo y positivo que además entronca perfectamente con la coyuntura económica que vivimos. Reivindica el papel de la sociedad civil, de las personas concretas por encima de los organismos. Cada uno es quien tiene que trabajar bien: pasión, dedicación, esfuerzo... en fin, gracias por la campaña, Damm.

Bon Nadal! ¡Feliz Navidad! Merry Christmas!

De luces y raíces

En Barcelona este año hemos invertido más dinero en iluminación navideña, cosa que me parece bien, porque estamos de fiesta. Tenemos más luz, sí, pero más vacía de sentido que nunca: bolsas de la compra luminosas, retazos de colores, piruetas de neón... No olvidemos lo que celebramos, nuestras profundas raíces cristianas. Eso no nos hará vender menos ni nos hará anticuados. Al contrario: sin raíces -aunque algunos se extrañen- caen los árboles, por más que los adornen quilos de luces de colores.

Menos propaganda y más favorecer la familia

Retomo un asunto que ya traté en una carta que se publicó en 20 minutos hace un tiempo. Esta vez lo retomo porque cada día se me hace más insoportable aguantar las campañas de publicidad de los ayuntamientos, el gobierno, etc. Los mensajes, campañas multimillonarias e ingenuas, vienen a decir sé cívico, no robes, no maltrates a nadie, no tires los papeles al suelo, no dejes que tu perro nos regale sus excrementos, no bebas si conduces, no... miles de normas que no hacen más que recordar lo que a todos nos han enseñado en la familia. El marco natural del aprendizaje de las virtudes cívicas es la familia, no el Estado. Pero el asunto es que el progresismo absurdo de algunos -que de progreso no tiene nada- ha minado por activa y por pasiva la institución familiar: se ha favorecido el divorcio facilitándolo, se ha trivializado el matrimonio equiparándolo a otro tipo de uniones, siguen siendo más fuertes los contratos de tipo comercial que el contrato matrimonial, se ha dejado en desamparo a quienes quisieran tener más hijos y sus condiciones económicas no se lo permiten porque los pisos están por las nubes. Hay un largo etcétera de medidas-directamente- contra  la familia. Señores gobernantes, déjense de legislar a troche y moche, de emitir propaganda día sí día también, de desconocer -ingenuamente- quién es el hombre: olvídense de todo y favorezcan a la familia en todas sus medidas y nos irá todo mucho mejor, nos ahorraremos dinero -que en España no nos sobra- y una sensación de hiperlegislación y control que no es humana.

Me embarco de nuevo

Esta mañana he empezado un nuevo blog: Dibujjos. Lo cierto es que tenía unos dibujjillos (con doble jota, por Javi acaso y porque el dominio Dibujos ya estaba en uso) en una libreta antigua y no me ha parecido mal tener un álbum electrónico. Por lo que se ve, empecé a usar esa libreta en 2002 y se acabó en 2006. Luego he encontrado algunos dibujos en papeles sueltos. Les he puesto las fechas originales aunque algunas no las sé con exactitud. Espero seguir colgando algunos que vaya encontrando y alguno nuevo, si es que los hay. Ya he sacado un fruto de esta publicación: una persona me ha ofrecido enseñarme algunas cosas sobre dibujo, proporciones, etc. Esto se perfila como nuevo hobby...

Ninguna mujer en mi vida será menos que yo...

El Ministerio de Igualdad empapela de nuevo los corredores de los metros, los opis de los parques, las calles, las paradas de autobús con nueva publicidad: ningún hombre de mi vida -dice una mujer- será más que yo; lo mismo dicen las que firman chicos: ninguna mujer en mi vida será menos que yo. Y yo pensaba mientras veía tanta pancarta, tanto dinero en imagen y publicidad, si no sería mejor -y más en tiempo de crisis- recortar gastos en algo muy concreto: las ayudas que el Ministerio de Cultura destina a películas en las que la mujer es presentada como un objeto. El resultado sería el siguiente: ahorro en propaganda y ahorro en películas. Me juego algo a que no baja de 2 o 3 milloncetes de euros el ahorro... yo al menos podría vivir durante 150 años con ese dinero.

Poner la vida al servicio de una buena causa

Esta es una entrevista que le hicieron a Eduardo Verástegui en la Universitat Internacional de Catalunya (UIC), en la que el actor y productor de la película "Bella" cuenta cuál ha sido su personal conversión estando en Hollywood y cómo está intentando poner toda su vida, su dinero, su fama, sus dones y talentos al servicio de una causa, de la vida. Él cuenta cómo cada sábado habla con una veintena de mujeres dispuestas a abortar el niño que llevan en sus entrañas y que a veces no es fácil saber qué decirles, qué hacer. Me parece un buen ejemplo de persona que no se ha quedado con los brazos cruzados. Ha creado una fundación que intenta solucionar los problemas de estas mujeres que a priori no pueden tener el niño que llevan dentro. Total: a los problemas, soluciones. Chapó.

Nuevo video: el cambio de los mercados y el de la comunicación y el marketing

He estado esta mañana repasando las entradas de varios blogs de comunicación y marketing y he visto este video, en el blog de Claudio Bravo, especialmente claro, sobre el cambio que se ha ido produciendo en los mercados y sobre el subsiguiente cambio que habrá que hacer en la comunicación y el marketing... ¡apasionante!

Una idea de las cifras que mueven los social media

No hay nada como un buen video (visto en carlosvelilla.es) para hacerse una idea de las estadísticas sobre los social media... no paran de crecer.

Redes sociales: una oportunidad "peligrosa"

Leo en Aceprensa algunos fragmentos de un artículo de Elisabeth Bernstein en el Wall Street Journal en los que se refiere a las redes sociales como de una oportunidad (dice que ha reencotrado a algunos compañeros de infancia que de otro modo no hubiera vuelto a ver, etc.) que a la vez puede ser peligrosa: “si no tenemos cuidado, -dice- nuestras interacciones on line pueden dañar nuestras relaciones en la vida real”. “Estoy cansada de amigos que aseguran que están demasiado ocupados para llamar por teléfono, o incluso para escribir un e-mail aceptable, y sin embargo pasan horas en las redes sociales, colgando fotos de sus hijos o de sus fiestas, reenviando adivinanzas estúpidas, colocando dichos extravagantes y absurdos, o utilizando Twitter para comunicar sus últimas andanzas”. Cierto. Hay que preguntarse a menudo si somos la misma persona en el mundo online y en el offline (“De repente -sigue diciendo Bernstein-, cosas que uno nunca diría en voz alta parecen admisibles porque uno está sentado ante la pantalla del ordenador”). Y también, si hay cosas que podríamos mejor decirlas cara a cara en un café, por teléfono, por mail, por sms... otras cosas, podremos comunicarlas en las redes sociales, algunas en privado y otras en público. La comunicación es importante en la amistad, y no vale la pena perder ese bien por ser poco reflexivo en cómo comunicamos. Hay cosas en las que no es bueno tener prisa...

Wall·e: creatividad e innovación al servicio de las personas

Hace unas semanas vi la película Wall·e y por primera vez en mi vida vi los créditos finales de principio a fin, y eso que eran muy largos. Me gusta pensar que en Pixar se dijeron: los cientos de personas que han trabajado en esta película no se van a quedar sin su momento de gloria, y se pusieron manos a la obra y le dedicaron cientos de horas a los créditos, como si la peli siguiera, e inventaron una historia prescindible, en un registro distinto, pero agradable. Y yo me quedé en el sofá hasta el final viendo pasar los nombres y la historia. Y nunca antes me había pasado. No deja de ser una tontería lo que cuento, pero se podría decir que los de Pixar han entendido que si quieres tener unos resultados distintos a lo habitual (que se vean los créditos) haciendo lo mismo que siempre haces, vas por mal camino: si quieres resultados distintos hay que seguir caminos distintos... Pixar siempre sorprende.

El trabajo, by Leopoldo Abadía

Ayer por la tarde me leí el libro de Leopoldo Abadía, la Crisis Ninja. Hacia el final del libro habla sobre el trabajo con tal entusiasmo que no me resisto a citar algunas partes (espero que los de CEDRO o los de la SGAE no me lo hagan pagar...):

"Los que tienen trabajo se dividen en dos categorías: a) Los que intentan trabajar mucho y hacerlo muy bien. b) Los que intentan no pegar ni sello, y además hacerlo muy mal. (...) Creo que hay que devolver al trabajo su prestigio. Hay países en los que el que trabaja mucho y bien es presentado a sus conciudadanos como alguien que debe ser respetado e imitado. En otros, con frecuencia, sucede lo contrario. (...) Hemos de vivir y debemos enseñar a vivir la ilusión por el trabajo y ayudar a entusiasmarnos con el trabajo. (...) la persona que se levanta pensando que va a hacer un buen trabajo sale de casa con espíritu optimista. Y por eso, cuando le preguntan: "¿Qué, a trabajar como siempre?", contesta: "No, ¡a trabajar como nunca!"(...) Y eso no depende de nuestro puesto en la sociedad (...) ¿Os imagináis una sociedad en la que cuarenta millones de personas se empeñasen en hacer las cosas bien, en empujar, en arrastrar, en sacar el país adelante?"

Me parece bueno. Muy bueno.

Cuestión de detalle

Hoy en la oficina me han hecho un comentario que me ha gustado. El caso es que una persona me ha pedido si la podía ayudar con una aplicación informática y cuando estaba explicándole cuáles eran los pasos que tenía que seguir, al ver que nos encallábamos en un punto, le he dicho: "no sé si me has entendido..." y tras sortear ese escollo, ya sin dudas, me ha dicho: "por cierto, es mejor decir no sé si me explicado que no sé si me has entendido". Me ha parecido una buena observación: en el trabajo, como en la vida, es importante la empatía, que se forja a base de detalles, algunos tan nimios como esa alteración de la frase. Todo lo que haga la vida más agradable a los demás es bienvenido.

Principios e indumentaria

Leo en Vagon-bar, el blog de Paco Sánchez en la Voz de Galicia, una cita del libro Vida de Samuel Johnson, de James Boswell, publicado en Acantilado. Ahí va: "Así que piensa usted -dijo el general- que el pueblo cambiará de principios como cambia de camisa”. JOHNSON: “Desde luego, señor; si no concede mayor atención a sus principios que a su indumentaria, así ha de ser”.
Brutal.